電動牙刷、沖牙器、口腔噴霧、益生菌漱口水……相比過去一支牙膏、一支牙刷的簡單式口腔護理，如今的年輕人在對牙齒的基礎清潔之上，有了“精養”的概念和“面子”的訴求。過去三年，電動牙刷銷量增長97%，沖牙器銷量增長85%。相關數據還顯示，“90后”在選擇牙膏時，對味道要素的占比高達47%，功效占比32%，品牌知名度僅17%。同時，愿意嘗試新鮮的“90后”還會為“快速清除牙結石”“酵素美白”“熱感美白”等新詞買單。